기아자동차 하이브리드 SUV ‘니로’가 블루 모델로 돌풍을 일으키고 있다.

기아차에 따르면 사전계약 한달 만에 4000여대가 계약된 가운데 고객들이 4대 중 1대꼴로 블루 계열 모델을 선택한 것으로 나타났다. 니로를 계약한 고객 중 그래비티 블루를 선택한 비중은 25%로 가장 많은 화이트(45%)에 이어 두 번째를 차지했다. 

통상 자동차 시장에서 색상 비중으로 봤을 때 화이트, 블랙, 그레이 계열의 색상이 주를 이루는 것과 달리 블루나 레드 계열 등의 모델은 대체로 5% 미만이었다. 이를 감안하면 이번 니로의 그래비티 블루 모델 인기는 이례적이라는 평가가 따른다. 실제 기아차 이전 모델의 경우 색상 별 판매비중에서 스포티지 체리 블랙(18%)을 제외하면 K3의 템테이션 레드 2%, 쏘렌토 메탈스트림은 3%, K5 및 K3의 그래비티 블루는 각각 9%와 8%에 불과했다. 반면 니로 그래비티 블루가 25%까지 올라갈 수 있었던 이유는 밝은 느낌을 주는 원색 수준의 파란색이 아니라 다소 어두운 톤이면서도 무게감이 실린 블루 계열이란 점에서 고객들의 호평이 따랐기 때문이다.

이와 함께 기아차의 컬러마케팅도 적중한 것으로 분석된다. 기아차는 광고에서 메인 색상으로 그래비티 블루를 선보였다. 이전 모델의 경우에도 광고에서는 임팩트를 주기 위해 특징이 있는 색상을 주로 사용했지만 대부분 실제 구매로 직결되지는 않았다.

하지만 이번에는 TV와 온라인 광고 등이 인기를 끌며 색상 선택에도 영향을 줬다고 기아차 측은 설명했다. TV광고와 온라인 바이럴 영상은 20일 기준 유투브 조회수 100만명을 돌파하는 등 높은 관심을 받고 있다.


니로는 계약 초반부터 하루 평균 150대꼴로 계약될 정도로 쾌조의 출발을 보였다. 사전계약 개시 3주 만에 누적 2500대를 기록한 뒤 당초 예상을 깨고 월간 3300여대보다 많은 4000대 수준까지 이르고 있다. 

베타뉴스 이환 (press@betanews.net)
Copyrights ⓒ BetaNews.net

• • 목록
  • 위로